【广州家天下 吴建登】春节过后，随着建材原料价格上涨，陶瓷卫浴产品价格上涨的声音不断见诸媒体。然而，记者通过调查发现，目前陶瓷卫浴行业竞争激烈，大部分商家未敢轻言涨价。业内人士指出，只有不断加强创新，增加产品附加值，才能在市场中站稳脚跟。
陶瓷卫浴价格涨声再起
今年春节一过，家居装饰行业的涨价声音不断传出。有报道称，从去年12月开始，百安居、好美家等卖场内多家一线卫浴品牌已2-3次接到调价通知，而报价平均上涨的幅度则为10%左右，去年还备有大量存货的代理商现在还以促销等方式应付装修淡季，但各家居生产厂商则明确表示，最近正在酝酿新一轮涨价，涨幅维持在5%-20%之间。业内人士指出，瓷砖作为家装行业的主要材料之一，预计2008年涨幅约10%。
据了解，新一轮的墙地砖、卫浴涨价风来源于原材料和运输动力价格的上扬。此外，人力成本也在近期出现了不同程度的涨价现象。在众多因素的交错影响下，普通建材经销商难以承受，惟有提价减亏。
商家未敢轻言涨价 中小生产企业生存压力加大
其实，陶瓷卫浴产品涨价的消息自2005年初就已不断见诸媒体。到了2007年，涨价之声更是炒得沸沸扬扬。去年4月19日，佛山市13家建筑卫生陶瓷企业掌门人联合签署了一份倡议书，表示将提升各自企业所有产品价格，提升幅度为5%~15%。12月3日，在第二届福建陶瓷高峰论坛上，福建主要5家陶瓷企业联合倡议提价5%左右。但最终仍是雷声大一点小，多数商家没有大幅提价。
然而春节后尽管涨声不断，但记者日前从佛山各大经销商和生产企业了解到，不少陶瓷卫浴品牌诸如法恩莎、鹰牌等，均未收到调价的通知，价格仍维持在春节前的水平。佛山安华陶瓷洁具有限公司有关人员表示，虽然原材料价格上涨虽然给公司生产带来压力，但是目前为止尚未听说过要调整产品价格。
三英洁具事业部总经理吴少梅认为，目前市场上的陶瓷、卫浴产品属于供过于求的状况，加上国际大品牌的进驻，竞争本来就非常激烈，即使现在原材料价格不断攀升，但为了保持产品价格竞争力，还是不能轻言涨价。
此轮家居原材料价格上涨，各大生产企业均感受到不小的压力。其中，规模小、产品档次低的小陶瓷企业更面临被淘汰的危险。
据了解，中小陶瓷企业由于耗能高、对环境污染大，不符合国家产业调整政策。为了降低污染和耗能，“陶瓷之都”佛山正对陶瓷企业全面施压，准备在近一两年内将低端陶瓷企业全面淘汰。此次建材涨价若不断持续，对于依靠低价产品占领市场的中小企业来说，生存空间将进一步被挤压。
加快产品创新 应对原料价格上涨压力
一边面对原料价格上涨带来的压力，一边要面对激烈的市场竞争。陶瓷卫浴企业要保持原有的盈利规模，依靠同质化产品已经难以为继，必须通过不断创新，增加产品附加值的模式，提高产品竞争力。
佛山南风马赛克城总经理杨瑞鸿认为，建材原料价格上涨对于一些高端的陶瓷产品来说，影响并不是很大，因为原料价格只占产品市场价格的一小部分。但是对于一些低端产品来说，原料价格上升意味着价格优势的丧失，因为他们难以维持原来的低价。
吴少梅也认为，目前市场上产品同质化竞争已经白热化，企业必须加快产品的创新能力，推出具独特竞争力的产品，同时提升品牌的附加值，才能够顶住原料上涨的压力，在激烈的市场竞争中赢得消费者青睐。
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