都说今年广州家居建材市场惨淡，但偏偏今年广州数个具有规模的大卖场纷纷扩张，东南西北中，四处都在安营扎寨，随着地产动态布局。番禺新增20万平方米家居卖场；拥有新疆血统的美克・美家落户广州大道，使广州大道商圈一度成为城中的热点话题；美居中心・花花世界MOSART家居馆尚未开业，已得到全城的高度关注；宏尚居、飞马装饰材料城的先后开业，再度为黄石路增添生力军；AEC世贸建材广场成为黄埔大道家居圈上又一颗明珠；吉盛伟邦家具馆与建材馆相互辉映，共同促进销售影响力；美居中心花花世界在建材馆磨合成熟之后，积极准备开拓家具领域。

　　广州如此“海量”的家居建材卖场很难―――说尽，尤其在家居业“版图”逐日扩张、群雄并起的今天，我们也只能精选出本年度十大最具特色家居建材卖场，是为消费者作个简单梳理，也是以此表彰这一年来为广州家居业作出贡献的标杆卖场。

　　好美家  团购最活跃建材卖场

　　卖场简介：

　　好美家隶属于中国最大的商业集团―――百联集团，也是中国第一家引进欧式风格的本土品牌装潢建材连锁超市。好美家在广州有两家分店，天河店位于广州新的商业中心珠江新城，白云店靠近旧白云机场，每店经营面积均超过一万平方米。

　　入选理由：

　　团购人数与业绩率创新高

　　作为国内建材超市知名企业，好美家进入广州的时间较长，加之店面设在珠江新城，购物比较方便。团购是近两年来好美家的销售渠道开拓的重点，目前广州好美家不仅与国内十多家大型知名家居团购网站如jiaodian、soufun、72等建立了良好的合作关系，今年更是成立了好美家团购中心，为所有团购会员提供专业的“居家建材配置”VIP全程服务，致力于长期提供售后技术支持并保障客户利益得以实现。本年度共举行大大小小的团购活动二十多次，并且每次参加活动的人数与业绩屡创新高。

　　记者点评：

　　团购是目前广州比较流行的建材购买方式，走红的原因自然是其无可比拟的价格优势―――团购价是自己去市场买建材所达不到的。好美家从进入广州市场就一直走低价路线，但在目前建材超市价格难以拉开距离的情况下，通过团购方式扩大销售渠道，未尝不是一种良好的营销模式

　　金海马  最贴近百姓生活家居卖场

　　卖场简介：

　　金海马家居是全国性超大型家居企业，卖场遍布全国数十个城市，在广州也拥有多家连锁店。金海马家居博览中心经营地域以珠三角为核心，辐射华南地区，是大型家具批发集散基地。

　　入选理由：

　　主题让利促销活动不间断

　　在广州家居卖场中，金海马算是“老字号”了，一直以精品低价的经营策略牢牢占领着中低端顾客群体。金海马之所以能屡屡打出低价牌，来自于其经营特色，作为中国家居业最大的连锁商业机构，如今，金海马在全国铺设了300多家连锁店，这使得其所谓的“统一采购、统一经营管理、统一核算”有了实质意义，让经营成本大幅度降低，确保了商品销售低价。今年，金海马更是各种优惠活动不断，几乎每个月都举行相应的主题让利促销活动，彻底贯彻平价路线。同时还大力推广家具环保理念、强化《家具使用说明书》的实施，为消费者提供可靠、可信、有据可查的家具产品。

　　记者点评：

　　羊毛“贴”在羊身上。金海马的种种举措尽可能多地节约了经营成本，大幅降低了零售价格，最终给予消费者的是低于市场价30%～50%的震撼价。如果口袋里的预算不多，又希望能买到不至于跟市场潮流脱节的家具，到金海马是个不错的选择。在那里总是能寻找到最实惠、性价比最好、最便利购买、大众最容易接受的产品。

　　AEC世贸建材广场  最具潜力家居建材卖场

　　卖场简介：

　　AEC世贸建材广场于2007年5月正式开业，目前已有数百个品牌家居建材商家入驻。AEC规划有30多个建材展销区，展销广场达到2万平方米，复式卖场规划区首层为进口品牌馆，属于陶瓷和卫浴专区，二层主要分门窗、地板、橱壁柜、窗帘墙纸、五金涂料、灯饰和设计公司几个区。二期还将推出家具广场、家居饰品精品超市、大型生活超市、风情街等项目。

　　入选理由：

　　位于黄埔大道商圈，拥有最完善的整体规划

　　AEC位于广州天河区东南部、北邻黄埔大道、东临珠江，所处的广州东部区域在未来几年内将成为南中国最大的家居流通业中心，也是广州亚运经济板块的核心地带。凭借自有土地及超大建筑规模等综合优势，规划面积达30万平方米的广州AEC世贸建材广场，不但设置了卖场，还设置了配套的写字楼、餐饮、超市和酒店，集家居广场、建材广场、创意中心、商务中心、信息中心、物流中心六大板块于一体，堪称浓缩的商业中心。AEC集团总裁王蜀说，AEC的目标是引入更多的国内外中高端家居品牌企业，不但在这里开店，还在这里办公，使黄埔大道真正成为家居行业企业的总部所在地。

一流的品牌营销与文化营销

　　AEC作为广州人耳熟能详的知名品牌，拥有庞大的中高端客户群体。以品牌营销与文化营销而闻名的AEC，2007年将目光投向了家居品牌文化的塑造，中国首个家居DIY乐园在AEC正式启动，从6月到12月，AEC的DIY乐园举办了店面寻宝、陶艺比拼、涂涂画画、装灯比赛、拼图比赛等内容丰富的家庭趣味活动，使装修业主感受到休闲购物的乐趣，受到广大业主的欢迎。与广州各大地产商、二手中介商联盟合作，打造房、车、装修的优质消费平台。

　　记者点评：

　　经过家居企业多年的自发行为，黄埔大道已经形成了家居行业发展的良好产业基础。而且随着地铁五号线的开通，这一条道路还将有着更好的发展机遇。相信拥有自有土地、完善设施以及一流的品牌营销与文化营销等诸多优势的AEC一定能守得云开见日出。

　　吉盛伟邦

　　最具影响力家居卖场

　　卖场简介：

　　广州吉盛伟邦家居博览中心位于广州番禺迎宾路万博中心，卖场面积为12万平方米。汇聚了中国最具影响力的百强家具品牌，所有家具按风格分馆，条理清晰、指示明确。

　　入选理由：

　　超大规模的一站式购物优势

　　去年年底成功开业的广州吉盛伟邦国际家居建材馆，令吉盛伟邦整合建材、家具两大产业后，在本年度显现出一站式购物的优势和综合竞争能力的显著提升。在2007年的一系列促销活动中，众多消费者都冲着“买建材，送家具！”到建材馆选购完建材，然后再到家具馆选购家具。在华南地区以如此大规模的建材与家具联动促销，吉盛伟邦是唯一的一家。

　　国际家具馆更成为了消费者选购家居产品必到的一站。在吉盛伟邦今年举办的第七届、第八届家居文化节、五一、十一黄金周等多次活动上，几乎所有类型的不同品牌的家具都销售畅旺。

　　记者点评：

　　2007年地铁三号线的全线开通，让位处番禺的吉盛伟邦与消费者的距离大幅拉近。从三号线汉溪长隆站到吉盛伟邦只需3分钟，吉盛伟邦在该站出口设有免费穿梭巴士接送。往年看起来遥不可及的番禺卖场在今年也有了便捷途径，再加上吉盛伟邦在番禺耕耘多年，如今被公认为做得最专业最有影响力的家居卖场也不足为奇。

　　百安居　最具服务精神建材卖场

　　卖场简介：

　　于2003年8月进入广州的百安居是世界级企业，英国标准化管理模式和质量监督体系，全球化的采购网络，并拥有一套成功的运营模式。目前，百安居在广州已拥有3家分店，涵盖从建材管件、地板瓷砖、油漆涂料、装饰灯具、厨卫设备、五金工具、电工电料、园艺用品、布艺家具等14个大类，以及装潢设计、装修服务，真正实现“一站式”购物。

　　入选理由：

　　给自己“设卡”，“一站式”家装

　　百安居在各个门店里精选15大类共5万多种装饰建材商品供顾客选购，从瓷砖木料等基础建材到灯具布艺等装饰用品，应有尽有。为了确保提供给顾客的产品质量，今年百安居与广州权威检测机构建立合作伙伴关系，在市内全面展开第三方质量检验工作。如检测中发现有不合格的商品，就会立刻撤架并暂停销售。

　　此外，今年百安居联合海尔集团推行“Buy-a-Set”家居整套消费方案，开创了省心安心的购买方式，将其“一站式”家装的理念更推进了一步。

　　人性化服务，30天无理由退货

　　百安居提供全面的综合服务，包括免费裁切、免费电脑调漆、免费的选材和用材演示、设计及装潢服务、特殊订单服务、工具租赁等。当顾客购物达到一定金额，百安居提供免费送货服务，购物后三天内，免费把货物送到家门口，甚至还提供地板、瓷砖类的搬运上楼工作，真正“服务到家”。独推“30天无理由退货”承诺，凡购物后的30天内，只要商品配件齐全、包装完好，不影响再次销售，都无条件办理退货服务。

　　记者点评：

　　百安居进广州4年了，天河店、海珠店都位于市区主干道，其品牌知名度就不须赘述了。每到一个城市都被老百姓认可，不仅仅因为商品好及有世界500强的大背景，真正把顾客放在第一位，并且把服务落实在细微处，才是百安居取得胜利的法宝。

靓家居　最本土化建材家居卖场

　　卖场简介：

　　中国建材连锁十大影响力品牌，目前拥有9间直营店，经营面积均在3000平方米以上，产品系列齐全，有瓷砖、卫浴、五金、木地板、涂料、电工电料、灯饰、橱柜、门、趟门等10余类近五万单品的建筑装饰材料，并设有完善的配送中心，是广州本土优秀的建材超市代表。

　　入选理由：

　　把家居卖场变成恋爱场所

　　熟悉本土消费习惯、具有产地采购优势，是本土建材超市靓家居不争的优势。靓家居几年来一直坚持走差异化竞争的道路：超市和专卖店结合的卖场形象；行销为主的营销方式；会员、小区、装修公司相结合的五大销售渠道……这些都是外来建材卖场难以操作和效仿的。

　　而在今年，靓家居又新开两间分店，花地店与黄石店，至此，靓家居在广州市区的布店基本完成。并新建了物流中心，加强与装修公司合作、强化导购服务专业化、推广“5+5”形象店等具体方面来提升自身竞争力。并尝试在荔湾旗舰店增设休闲中心，免费提供饮品、杂志、上网等服务，期望能做到像日本的家电卖场一样，成为青年男女谈恋爱的首选去处。

　　记者点评：

　　作为广州本土唯一的建材超市代表，靓家居开创了建材流通业独具特色的“粤派模式”。借鉴家电业的国美，以“品牌+超市”的形式来打造建材超市，在超市里设立品牌展示专区；突出与品牌的紧密合作，满足部分消费者议价的消费习惯。在广州市场中赢得了广大消费者的认同与信赖，逐步达到与国内外建材巨鳄相抗衡的实力。

　　安华装饰材料城・灯饰城　最具包容性建材卖场

　　卖场简介：

　　位于广州黄石东路的安华装饰材料城和安华灯饰城，占地12万平方米，大小商铺达2000多家。一楼为卖场，二楼为装饰公司和写字楼，内设3000平方米的大型产品展示中心、酒店、餐厅、专业车队、装修设计城等，经营涵盖了洗手盆、浴缸、玻璃、石材、油漆涂料、假山、灯饰、水泥等品类。

　　入选理由：

　　建材种类丰富，价格档次多样化

　　安华经营种类丰富，货场商铺存货量大，无论是天面的还是地面的，外墙的还是室内的，在安华都可以一次性购买齐全，特别是在石材方面，安华的人造石加工在广州是最齐全的。各类建材档次多样化，既可以买到昂贵的名牌建材，也可以买到便宜的特价产品，以中低价格偏多，同样的商品，价格在安华可能要比其他卖场低几百元。因为安华是传统型的卖场，相对于超市型的卖场，省去了很多设备、空调方面的成本，这些节省出来的费用使商品的单价降低。可以说，既适合大中小企业批量选购，也适合一般家庭的装潢修葺。并且，国内无论哪种品牌的新建材上市，不久就能在这看到，新货上市速度在白云建材行业中首屈一指。

记者点评：

　　由于不少品牌专卖店的进驻，使其不像传统建材市场只是大排档式经营，而是分出了不同的专业区，安华卖场的环境可以说是广州传统卖场中最好的。并且安华装饰城、灯饰城附近的机场高速正在建设中，建成后会更有利于安华的发展。

　　宜家家居　最具人气家居卖场

　　卖场简介：

　　宜家广州店是宜家家居继上海、北京商店之后的第三家中国内地新商店。总面积1.6万平方米，分三层，地下一层是家居用品区，首层是自选区，二层是家具及样板间。31个样板间包括了专门针对三口之家、新婚夫妇、年轻白领等各种人士而设计的厨房、客厅、浴室、卧室，提供的产品种类5000余种。

　　入选理由：

　　人气火爆堪比天河城

　　宜家目前在广州只能用火爆这个词才能形容。周末到宜家，除了一大早不开门就候在那，其他时间基本上找不到停车位，卖场里是人山人海、摩肩接踵，一楼的收银结算通道、小食部、二楼的餐厅都排起长长的队伍，人气之旺堪比天河城或是家乐福。平时走在路上，随时能见到路人―――从十几岁的小姑娘到六七十岁的老太太，手里都拎着IKEA标志性黄底蓝字的购物袋。

　　广州宜家定位于大众化市场，目前推行以大众价格为核心的全新价格体系，据了解，为了降低成本，宜家不断加大在中国的采购力度，采用宜家设计工厂加工的形式，实现大量的成品采购，从而迅速降低成本，目前广州宜家的零售价格比1998年刚进中国时要低50%左右。宜家亚太区零售总裁杜福延说：“我们希望人们对宜家的感觉从最初的白领产品，变成普通老百姓买得起的东西”。目前看来，宜家在广州已经成功地完成了这种转换。

　　记者点评：

　　1元一个甜筒，3元的饮料可以免费续杯，花上三五十元就够两三个人享受一顿美味的瑞典大餐，还有免费看管小朋友的儿童乐园，再加上舒适而赏心悦目的购物环境与纯正而物美价廉的北欧设计―――对于实际的广州人来说，还有比这更好的周末购物去处吗？

　　美林家居世博园　最具设计意识家居卖场

　　卖场简介：

　　是广州唯一个汇集Desede、IPE、Girogetti、decor-rest、MOROSO等132个全球知名家居品牌，并拥有最多亚洲家居品牌旗舰店的家居卖场。成为了中国高端家居商场的标杆之一。

　　入选理由：

　　具有国际水准的设计与商业转换的平台

　　美林家居世博园历来以重视家居生活体验感、品牌形象著称，曾积极参与包括奢侈品展在内的多项高规格设计展。今年，美林家居世博园设计转换中心（MayDE）成立，为广州乃至中国家居设计界增添一个具有国际水准的设计与商业转换平台。

　　记者点评：

　　家居世博园为优化人们的生活，以全亚洲最好的家居品质，以及最前沿的家居生活潮流资讯和生活方式管理家的高度，给人们提供最多可能的家居生活解决方案和生活灵感。

　　美居中心花花世界　最具空间美学家居卖场

　　卖场简介：

　　紧邻奥体中心，建筑面积27万平方米，地面三层建筑：17000平方米的中央广场，集娱乐、休闲、演艺、推广、促销于一体；7000个免费地面停车位；20米宽园林车道东西向横贯项目始终。

　　入选理由：

　　广州最佳高端展示场所

　　去年开业的美居中心花花世界建材馆曾被誉为“中国最漂亮的建材卖场”，今年，美居中心更是全面升级为美居中心MOSART，意为“空间艺术博物馆”，内部公共空间与大部分店铺都经过精心设计，不少陶瓷建材品牌更是将位于花花世界的旗舰店定位为品牌展示中心，作为其面向全国招商的样板工程。业内人士认为，这可能是广州最适合做高端展示的装置和场所。

　　记者点评：

　　美居锁定的目标群体是中高端消费人群，因而不愿仅仅停留在家居零售商场的层次，更希望成为社会认同的“社交体验中心”，不断增加与改善配套设施和娱乐设施，为时尚人士和新贵族提供“美学、品位、体验、设计”的享受。